2024年中国面膜行业细分市场动态 贴片面膜占主导地位

　　热门的贴片面膜主要采用植物纤维膜布，在功效卖点上，贴片面膜强调深度补水、即时舒缓、焕亮肌肤等。从竞争格局维度来看★■★★★◆，贴片面膜品牌中，欧莱雅以 6★★◆◆■◆.21% 的占比排名第一◆◆★■，珀莱雅位居第二，占比 4.08%■■。市占率的前十名均由知名品牌占主导市场◆■◆★，CR10 将近 30%。

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　　从面膜种类来看◆◆，贴片面膜占整个面膜市场的 65.5%■■，处于主导地位◆■◆★。这一现象得益于贴片面膜的便携性■◆■、卫生性以及使用上的方便性■◆◆，尤其受到年轻消费者的青睐。随着消费者对个性化和专业化护肤需求的增长■★，贴片面膜也在不断创新，比如加入新的成分◆■★、采用新型膜布材料以及运用新技术来提升产品的功效和肤感■★。

　　目前中国面膜市场品牌众多■■，竞争激烈，技术创新与产品多样化是国内面膜市场的必然发展趋势，面膜产品通过加入新的成分、采用新型膜布材料■◆◆★■、运用新技术等方式来提升产品的功效和肤感。

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　　面膜是护肤品中的一个类别■■■◆◆，是美容保养品的一种载体★◆◆■◆，是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤的美容功效的产品。由于国内消费者对个人肌肤护理的重视程度日益提升，面膜作为一种迅速改善肌肤状态的便捷方式，正逐渐成为人们追求完美肤质的热门选择。按照使用方式划分■◆，面膜可以分为贴片面膜和涂抹面膜两大类，涂抹面膜按产品形态又可以分为泥 / 膏状面膜、啫喱面膜■■■■、粉末类面膜等◆◆■。

　　热销的涂抹面膜大部分为软膜和清洁泥膜，其面膜功效主要集中在救急焕亮、清洁缩孔等。从竞争格局维度来看，涂抹面膜的 CR10 也将近 30%，排名第一的是市占率为 6.28% 的奥伦素纳，科颜氏以 4.10% 的占比排名第二。TOP10 品牌榜单中，出现像造物者等相对小众的品牌■■◆■★，主要是因为他们集中布局抖音平台，因而扩大了市场份额。